RIUNIONE DEL 12 FEBBRAIO 2025

La relazione di Giada Mieli sull'utilizzo della sericina in cosmesi

Nell'immagine: Giada Mieli con Daniele Roncoroni

Si continua sul filone delle “Eccellenze del territorio”, protagoniste del programma di Roncoroni.

Giada Mieli fa parte della terza generazione di imprenditori della seta; laureatasi nel 1998 in relazioni pubbliche, ha seguito la via della comunicazione per scoprire che non era esattamente il percorso di vita che avrebbe voluto. E’ tornata quindi in azienda, raccogliendo la sfida del padre su un possibile utilizzo della seta in polvere: dal 1996, attraverso un progetto finanziato dalla C.E., era iniziato infatti il recupero della sericina, poi continuato, senza sostegno economico esterno, attraverso la realizzazione in proprio di un impianto. Nel 1999 Giada ha avuto quindi l’idea di indirizzare i propri studi sulle antiche proprietà di bellezza della seta, non da indossare come un vestito ma come una nuova e seconda pelle, partendo dalla sericina, una sostanza collosa prodotto di scarto della lavorazione del filato.

Ha assunto tutte le informazioni in internet: la sericina cattura l’acqua e la conduce nel bozzolo per rigenerarne l’interno. Ha realizzato il sogno custodito tra i segreti della tradizione medica e cosmetica dell’Antica Cina e dell’Antico Giappone: Giada è cresciuta nutrendosi delle storie che le raccontava il nonno sulle principesse delle grandi Dinastie orientali e sognava di avere un giorno pelle e capelli come i loro.

Ha iniziato scommettendo sulla produzione di saponi (i cosmeceutici, che hanno un effetto simile ai farmaci, non erano ancora in commercio) producendone 1.000. Per testarli ne ha regalato cento suoi amici, con risultati sorprendenti.

Con una “missione suicida”, come la definisce - non avendo alcuna struttura commerciale -, ha aperto poi una propria attività, in società con i fratelli Andrea e Cristina (da qui il nome J&C), che diviene proprietaria dell’unico stabilimento al mondo in grado di estrarre dalla selezione dei migliori fili di seta la Sericina Integra, riconosciuta da uno studio internazionale di ricercatori dell’Università di Tokyo come “unico efficace rimedio per la rigenerazione cutanea”. Con queste finalità ha poi collaborato con IEO in un progetto di ricerca.

Ora produce anche creme e dopobarba (in tutto 24 prodotti oltre a 5 in fase di uscita), rendendo reale il claim più abusato nella storia della pubblicità: “una pelle morbida come la seta”. La rete commerciale è basata sul “passaparola” ed è possibile acquistare i prodotti in internet. Il suo cellulare, interagendo con il mondo, è raggiungibile h24 per dare risposte dirette ai suoi clienti.

Rispondendo poi a domande dei soci, chiarisce che la sericina non è riproducibile chimicamente e per la produzione ci vuole il macchinario, che ha richiesto sperimentazioni e modifiche per raggiungere il risultato ottimale. Illustra poi tutte le proprietà: idratanti, antibiotiche, cicatrizzanti e anche ricostruttive della pelle in caso di ustioni.

Una bella sfida da parte di una ragazza che non si è accontentata di entrare nell’azienda di famiglia, realizzando un proprio progetto con tenacia e grande impegno.

Angela Corengia